近年來，寧波已培育出了雅戈爾( 28.59,-0.32,-1.11%)、杉杉等一大批“中國馳名商標”、“中國名牌”產品以及商務部重點培育和發展的出口名牌，是時下擁有出口名牌最多的城市和全國著名的品牌經濟城市之一。
然而在耀眼的成績背后，寧波品牌國際化程度卻不高，全市6500余家出口企業僅有367家擁有境外注冊商標。在去年全市287億美元的出口商品中，自主品牌出口比例不到20%。
“寧波制造”遭遇品牌之痛
“我們去年出口近1億元，規模在業內也不算小，由于沒有自主出口品牌，竟拿不到廣交會‘準入證’。”慈溪一家家電企業老總曾向工商部門大倒苦水，他們每年只能通過花大錢向外省企業購買攤位才得以擠進廣交會。
以民營經濟為龍頭的寧波經濟，一直帶有明顯的配角經濟特征。一些傳統的優勢產業，包括服裝、文具、針織、小家電等，都是靠定牌或貼牌加工發展起來。寧波的絕大多數外貿出口產品仍然是OEM(定牌加工)產品，自主品牌出口額僅占全市出口總額的10%至20%。自主品牌的缺失讓寧波企業收獲的是“寧波制造”的尷尬。
“公司生產的一臺出口價為50美元的飲水機，在國外可以賣150美元以上。”寧波奇迪電器集團總裁周奇展說，“市場逼著我們學會創牌，如果沒有自主品牌，就永遠不可能提高出口產品價格。”
品牌集團引領“造牌運動”
“同質不同價”的事實讓寧波企業對品牌有了新認識，進而化“貼牌之痛”為“創牌之舉”。“太平鳥”提出了“專賣”的概念，“杉杉”、“雅戈爾”分別找了劉翔、費翔做形象代言人，“培羅成”全力打造職業裝，“愛伊美”主攻大衣、西服……寧波服裝企業率先開始了轟轟烈烈的“造牌運動”。
目前，寧波市紡織服裝方面的注冊商標總數已達3000余件，占全市商標總數的9.6%；其中馳名商標7件，浙江省著名商標23件。電器行業后來居上，目前，全市電器機械及器材制造業馳名商標已達18件、著名商標41件，形成了以方太、帥康、吉德、奇迪、西摩商標品牌企業為代表的家用電器產業群。
以上只是寧波出口名牌高度集群的一個縮影。目前，寧波市年產值超5億元的塊狀特色產業集群有30多個，基本形成了以服裝、家電、塑機、模具、文具、燈具、打火機等為龍頭的優勢產業集團，品牌集團軍集勢而發積極投入“造牌運動”，寧波品牌的知名度和影響力不斷提升。
寧波品牌主攻國際市場
“我們積極繞開國外經銷商直接接單，為聯合國維和部隊提供10萬臺空調就是一個很好的例子。”奇迪電器集團總裁周奇展稱，這10萬臺空調全部打上“QIDI”商標，聯合國維和部隊走遍全球，奇迪的品牌也最大程度地實現了國際化。
愛伊美公司在美國紐約第5大道40街開設“AIYIMEI”專賣店，在法國巴黎設立銷售分公司，實現了“AIYIMEI”品牌商品出口的大幅增長。維科集團通過收購日本最著名的毛毯品牌“KOYO”，全盤接收了該品牌的運營，并借助其已有的國際貿易網絡資源，將“KOYO”品牌成功打入美國市場。杉杉集團通過與國際一流的公司和組織合作，以資本市場的運作法則操作傳統產業的方式，全面啟動“多品牌，國際化”戰略。貝發集團、慈溪進出口等出口企業探索出了一條雙品牌發展道路……
越來越多的寧波品牌伴隨著企業的國際化道路，成功打入了國際市場，率先實現了“寧波制造”向“寧波創造”的轉變。 |
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